Türk Hukukunda Karşılaştırmalı Reklamlar

İÇİNDEKİLER

ÖZET    3
ABSTRACT    5
İÇİNDEKİLER    3
KISALTMALAR CETVELİ    11
GİRİŞ    13
BİRİNCİ BÖLÜM
TÜKETİCİ HUKUKU AÇISINDAN
KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLAR
1.1.    GENEL OLARAK    17
1.1.1.     Karşılaştırmalı Reklam Tanımı Ve Kapsamı    23
1.1.2.     Karşılaştırmalı Reklamların Fonksiyonları    26
1.1.3.    Karşılaştırmalı Reklam Unsurları    30
1.1.4.    Karşılaştırmalı Reklamların Türleri    31
1.1.4.1.     Doğrudan Ve Dolaylı Karşılaştırmalı Reklam    32
1.1.4.2.    Olumlu Ve Olumsuz Karşılaştırmalı Reklam    33
1.2.    KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARIN
TÜKETİCİ HUKUKU BAKIMINDAN HUKUKA UYGUNLUĞU    33
1.2.1.    Karşılaştırmalı Reklamların Ab Hukuku Açısından
Hukuka Uygunluğu    34
1.2.2.    Karşılaştırmalı Reklamların Türk Hukuku
Açısından Hukuka Uygunluğu    38
 
1.2.2.1.     Aldatıcı Ve Yanıltıcı Olmama    40
1.2.2.2.    Karşılaştırılan Mal Veya Hizmetlerin Aynı
İhtiyaçları Karşılaması Ya Da Aynı Amaca Yönelik Olması    46
1.2.2.3.    Tüketiciye Fayda Sağlayacak Bir Hususun
Karşılaştırılması    52
1.2.2.4.    Karşılaştırılan Mal Veya Hizmetlerin Objektif
Olarak Karşılaştırılması    53
1.2.2.5.    İddiaların İspatlanabilir Olması    55
1.2.2.6.    Kötüleme Yasağı    60
1.2.2.7.    Menşei Belirtilmiş Mal Veya Hizmete İlişkin
Karşılaştırmada, Mal Veya Hizmetlerin Aynı Coğrafi Yerden Olması    68
1.2.2.8.    İltibasa Yol Açmama    70
1.2.2.9.     Reklam Kurulu İlkelerine Aykırı Olmama    73
1.2.3.    Karşılaştırmalı Reklamlarda Kullanılan Süperlatif
İbareler      74
1.2.4.     Karşılaştırmalı Reklamın Özel Düzenlemeleri    79
İKİNCİ BÖLÜM
MARKA HUKUKU VE HAKSIZ REKABET HUKUKU
AÇISINDAN KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARIN
HUKUKA UYGUNLUĞU
2.1.    GENEL OLARAK    83
2.1.1.    Haksız Rekabete Yol Açmama    83
2.1.2.    Aldatıcı Olmama    86
2.1.3.    Gereksiz Kötüleme Teşkil Etmeme    88
 
2.1.4.    Ticari Tanınmışlık Ve İtibardan Haksız Yarar
Sağlamama    89
2.2.    TÜRK HUKUKU AÇISINDAN KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARDA MARKA KULLANIMI VE DOĞRUDAN
KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLAR    91
2.2.1.    Türk Hukuku Açısından Karşılaştırmalı
Reklamlarda Marka Kullanımı Ve Doğrudan Karşılaştırma Yasağı    91
2.2.2.    Karşılaştırmalı Reklamlarda Marka Kullanımı Ve
Açık Karşılaştırma Yasağına Türk Hukuku Uygulamasından Örnekler    94
2.3.    AB HUKUKUNDA KARŞILAŞTIRMALI
REKLAMLARDA MARKA KULLANIMI VE DOĞRUDAN KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLAR    102
2.3.1.    AB Hukuku Açısından Karşılaştırmalı
Reklamlarda Marka Kullanımı Ve Doğrudan Karşılaştırma    102
2.3.2.    Karşılaştırmalı Reklamlarda Marka Kullanımı Ve Açık Karşılaştırmaya AB Hukuku
Uygulamasından Örnekler    103
2.4.    ADWORD UYGULAMALARIN
KARŞILAŞTIRMALI REKLAM ÖZELİNDE DEĞERLENDİRİLMESİ    111
2.4.1.    Genel Olarak Adword Reklamların Tanımı Ve
Fonksiyonu    111
2.4.1.1.    AB Hukuku Bakımından Karşılaştırmalı
Reklam Olarak Değerlendirmesi    112
2.4.1.2.    Türk Hukuku Bakımından Karşılaştırmalı
Reklam Olarak Değerlendirmesi    114
 
2.5.    TÜRK HUKUKUNDAKİ DOĞRUDAN
KARŞILAŞTIRMA YASAĞININ ELEŞTİRİSİ    116
2.5.1.    Türk Hukukundaki Doğrudan Karşılaştırma
Yasağının Tüketici Hukuku Açısından Eleştirisi    116
2.5.2.    Türk Hukukundaki Doğrudan Karşılaştırma
Yasağının Marka Ve Haksız Rekabet Hukuku Açısından Eleştirisi    121
SONUÇ    127
KAYNAKÇA    131
KARARLAR DİZİNİ    139